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51Talk剥离成人业务:重新定位品牌打

时间:2017-03-11 16:36来源:未知 作者:admin 点击:

  在刚刚过去的一周里,51Talk 对外宣布了其全新战略:51Talk品牌未来将只做在线青少儿英语业务,而成人英语业务将由“无忧英语”品牌继续进行承载。

  作为中国第一家赴美上市的在线Talk在早年间在在客户群体中形成了相对固化的品牌形象,比如“成人英语”、“一对一外教”、“高性价比”等等。

  尽管业内已经能从51Talk在2017年的一系列举动中看出其不少品牌转型的迹象,51Talk却一直不曾直白地向市场输出“在线青少儿英语”的品牌定位,这在一定程度上让一些新晋的同业公司,分食了51Talk的市场红利。所以,51Talk必须尽快完成“K12英语在线教育平台”的定位和业务的匹配,借风发力。

  自2月6日开始,51Talk的地铁广告陆续上线,目前已经完成北上广深杭等多个城市的地铁广告宣传;2月10日,完成苏州、无锡、杭州、南通、宁波、武汉、重庆等20个城市的电梯框架广告;2月16日,51Talk登陆美国纽约时代广场,点亮纳斯达克大屏;3月开学季,51Talk还在优酷、腾讯、爱奇艺、芒果TV和湖南卫视等众多主流媒体上,锁定了头部综艺IP《歌手2》《欢乐喜剧人4》《最强大脑5》,以及更多适合家庭观看的电视剧。

  通过高性价比向二三线城市拓展任剑表示,菲律宾外教会是51Talk在线青少儿英语教育品牌的主打师资。

  这种高性价比也不只是对用户的。从教学和运营的角度来看,51Talk的菲律宾教师平均年工资为5.25万元,这个数字是当地平均收入的240%,能够确保菲律宾教师的稳定性。同时这个数字对于51Talk来说,并不是极高的成本。通过实现学员的低价高频学习,51Talk的业务更容易向二三线城市进行拓展,而这正是51Talk在品牌升级后的下一个目标。

  根据易观智库的预测,互联网教育市场在未来三年仍将维持增长态势,2019年中国互联网教育市场交易规模将达到3718亿元人民币。51Talk的此次品牌升级,以及其背后的营销策略,北京pk10平台能否成为在线教育行业的一个样板案例?这个问题,无论是51Talk自己,还是业内,都会在2018年翘首以待。(多知网 曹尔寅)

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