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首家赴美上市成人教育“尚德机构”首日

时间:2017-02-03 08:36来源:未知 作者:admin 点击:

  3月23日,在线学历教育和职业教育品牌“尚德机构”登陆了纽交所,每股定价11.5美元,募集金额总计1.495亿美元。高盛亚洲、摩根大通和瑞士信贷是此次IPO的联合发行商。不过尚德上市首日股票即跌破发行价,11.10美元的收盘价比发行价11.50美元下跌了3.48%。

  作为中国第一家赴美上市的成人在线教育机构,尚德机构受到媒体关注的同时,也因相关财务数据遭到媒体质疑。

  据公开资料显示,2017年尚德公司营收9.7亿元,较去年同期增长131.5%,现金收入23.82亿元,较去年同期增长221.5%。但整体仍呈亏损状态,亏损金额为9.19亿元,较去年同期增长261.8%。

  而这份并不靓丽的财务数据背后,2017年尚德销售及营销支出13.5亿元,占总支出的78.2%,而同期的产品开发费用则只有3286万元。这样的比重遭到媒体“作为国内自考市场份额占比第一的尚德机构,其主要依靠大规模的营销手段抢占市场”的质疑。

  除此之外,尚德机构在递交的上市申请材料中,也明确公司在销售、退费争议上的风险:“我们曾因为退费争议、首家赴美上市成人在线教育“尚德机构”首日破发 被质疑13亿营销抢占市场行政处罚以及在销售活动中出现不恰当的、误导性陈述,引起负面舆论。”虚假宣传、学员退费难、投诉难等争议频繁见诸报端。

  据公开资料显示,尚德机构成立于2003年,主要为年龄在18岁到40岁之间的城市用户提供证书培训、学历培训等职业教育在线年,尚德机构放弃了已经做了11年的传统线下业务,将当面授课的订单全部转到线上。

  目前,尚德机构的主营业务涉及职业资格证书培训、学历培训和IT技能培训三大领域。其中职业资格证书培训设有人力、会计、注会、教师资格证等;学历培训包括自考、成考、MBA;IT培训包括PS/UI/UID设计、三维造型、动画表演等。

  根据尚德机构的官方介绍,尚德机构采用以咨询为导向的销售模式,维持了一支规模较大的销售团队,包括区域招生中心的实时聊天人员、呼叫中心员工和招聘顾问。

  根据招股书,尚德机构的开支主要包括销售及营销开支、行政相关开支和产品研发费用,尚德机构2015、2016、2017年的运营费用分别为4.14亿元、6.07亿元和17.28亿元,2017年运营费用较同期增长184.7%。

  其中,销售及营销开支占主要部分,分别为3.33亿元、5.04亿元和13.52亿元,在2017年占总支出的78.2%。与此同时,尚德机构的产品开发费用分别为519万元、1393万元和3286万元;管理费用分别为7602万元、8939万元和3.41亿元;运营亏损分别为3.17亿元、2.59亿元和9.28亿元。

  线上成本包括搜索引擎和移动端营销的投入,其中移动端主要包括新闻app以及微博等社交媒体平台等方式。线下则主要是在北京,上海,广州和深圳的主要地铁站进行硬广投放。

  尚德机构还在招股书中提到,其将在未来继续增加销售及市场开支,以增加学生入学率,扩大市场份额。

  据公开资料显示,在2014-2017年3年间,尚德机构共先后完成过3轮融资, 2014年3月,尚德机构获经纬中国数千万元A轮融资;2015年11月,获新东方领投的数千万元B轮融资;2017年2月,获兴旺投资领投,清科创投跟投的数千万元C轮融资。

  在尚德机构递交的上市申请材料中,曾经说明其在销售、退费争议上的风险:“我们曾因为退费争议、行政处罚以及在销售活动中出现不恰当的、误导性陈述,引起负面舆论。”

  据2018年2月《每日新闻》报道,相关机构收到尚德教育2017年全年退费投诉1122件,只有627件解决。投诉中最多的就是存在虚假宣传,声称与很多高校有合作办学的资质,实际上却根本不存在;声称很多专业可以报考,等到学员交钱后却发现这个专业根本不能报考,早就取消了。

  除了虚假宣传的问题,号称进入互联网教育时代的尚德教育,推出了在线课程,但在很多学员看来,其教学质量可以用照本宣科来形容。

  《商学院》报道。

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